Есть больше оснований восхищаться людьми, чем презирать их.
Усы известных людей
Серия работ, в которых обыгрывается одно из главных мужских отличий: усы. На рисунках известных исторических личностей показано, кем бы они были, не будь у них на лице усов, и кем они в действительности вошли в историю.
Мемориал Света в Нижнем Манхэттене
Мемориал Света в Нижнем Манхэттене 10 сентября 2011 года, за день до 10-й годовщины терактов 11 сентября
Как раскрутить свой блог? Часть 1
Если вы создали свой блог или сайт, наполнили его нужным содержанием, то самое время поговорить о его раскрутке! Если этого не делать, то будьте уверены, читатели к вам не придут и ничего у вас не приобретут, даже, если вы будете предлагать им супер-конкурентный товар по супер — низкой цене!!! Они об этом просто не узнают!!!
Раскрутка блога или сайта - очень обширная тема, как и сама Всемирная паутина Интернет. Если вы начнете по ней читать в сети, то, думаю, - одного дня Вам явно не хватит.
Поэтому я сделала для Вас основные выдержки и представляю для начинающих блогеров примерный план раскрутки вашего блога.
Сначала немного терминологии. Добавляем термины к словарю блогера
Поисковая оптимизация, раскрутка и продвижение блога — это разные понятия.
Оптимизация сайта, блога — внутренняя работа с ресурсом, вплоть до изменения дизайна (чтобы улучшить html код), работа с контентом, добавление нужных статей, перелинковка страниц и разделов сайта. То есть нужно так поработать с сайтом, чтобы его полюбили поисковые системы, легко понимали, что на нем написано и по какой теме, находили легко ключевые слова и без проблем индексировали.
Грамотная оптимизация сайта под поисковые системы — позволит вам увеличить трафик на ваш ресурс. Это надежный источник посещаемости вашего блога. Причем к вам придет именно ваша целевая аудитория, которая уже заинтересованы в Ваших услугах или в той информации, которая представлена на страницах Вашего ресурса. Потому что это будут люди, которые сами ввели свой запрос в поисковую систему, то есть для вас они являются потенциальными покупателями и потребителями вашего товара или услуги.
Раскрутка и продвижение, это уже нечто другое, это уже подключение внешних факторов и привлечение дополнительных клиентов не только из поисковых систем, но также из других тематических источников. В итоге аудитория должна у сайта собраться качественная (тематическая) и постоянная.
Определенного строгого алгоритма по раскрутке интерет-ресурса не существует. Все идут своими путями. Но мне понравился один, так как он хорошо подходит для начинающих блогеров. Материал частично взят из сайта: http://devaka.ru/, c блогаВалерия Домашенко
Итак, раскрутка вашего ресурса происходит поэтапно.
Рассмотрим эти этапы:
1. Выбор цели — чего вы хотите от вашего ресурса?
2. Формирование ядра запросов, их группировка, выявление целевой аудитории и ключевых слов. Определяем: какая целевая аудитория нам нужна?
3. Анализ конкуренции по каждому запросу
4. Проверка — аудит вашего сайта к поисковым системам
5. Внутренняя оптимизация ресурса (включает оптимизацию контента: дизайн сайта, заголовки, ключевые слов; деление ресурса на страницы под разные группы запросов), внутренняя перелинковка содержания контента ресурса в соответствии с ядром запроса. SEO-копирайтинг - один из самых важных процессов поисковой оптимизации сайта. Поисковые системы уделяют большое внимание количеству, а главное качеству текстовой информации на страницах сайтов. Грамотный seo-копирайтинг позволяет продвинуть сайт на первые страницы поисковых систем.
6. SEO- добавление сайта в поисковики и др. поисковые ресурсы.
7. SMO -внешняя оптимизация — получение ссылочной массы на ваш ресурс: поиск площадок с Вашей целевой аудиторией
8. SEM — проведение различных акций по привлечению трафика на ваш ресурс
В следующих школах мы разберем все эти этапы более подробно, а пока вам дам несколько бесплатных советов по увеличению трафика на ваш блог с первых же дней.
1. Сообщите всем своим друзьям и знакомым, родственникам, близким, что вы завели свой блог. Это их святое дело — зайти, почитать и обязательно оставить там свои комментарии — на то они и есть ваши друзья.
2. Напишите на своей визитке адрес блога. Раздавайте визитки при встречах, деловых переговорах, сделках.
3. Откройте адресную книгу своего мобильного телефона, позвоните всем, кому можете и сообщите им о своем блоге. Пусть вас сочтут сумасшедшим, но вы получите первоначальный трафик на ваш ресурс.
4. Добавьте к своей подписи в Интернете во всех своих почтовых сервисах форумах, где вы бываете, адрес блога. Везде, где вы общаетесь в Интернете — во всех социальных сетях (SKYPE, YOOHO, в контакте, моем мире, одноклассниках и др.) рекламируйте свой блог. Ссылайтесь на него в Интернете везде, где только это возможно.
5. Заведите с первого дня на блоге рассылку, рассылайте ее, информируя читателей о новостях на вашем блоге. Создайте посетителям максимум удобств для подписки на ваш блог: по почте, на RSS-канал, через Яндекс-ленту, зарегистрируйтесь в GoogleFeedBurner. Будьте готовы к приему большого количества целевой аудитории на ваш блог.
6. Заведите микроблог (а еще лучше твиттер) и пишите там коротко, что происходит с вами и с вашим блогом.
7. Разошлите всем письма через Интернет по адресной книге в почтовых системах (не забудьте указать людям, откуда с ними знакомы). В противном случае ваши письма сочтут за спам. В качестве примера: у вас была база адресов людей, которые обращались ранее к вам по какому-то вопросу. Сейчас у вас появилась возможность написать им еще раз и сообщить, что вы специально завели блог по данной тематике, чтобы им было удобно сориентироваться по вашему предложению.
8 . Расширяйте клиентскую базу. Разошлите объявления на доски объявлений по вашему ресурсу, прикрепите к ним ваш адрес блога (смотрите внимательно, где это разрешено модераторами).
9. Не торопитесь регистрировать свой ресурс в поисковых системах, если он еще не до конца оформлен (имею в виду наполнение тематическим содержанием всех страниц). Вы рискуете не проиндексироваться в поисковых системах и потерять часть целевой аудитории, которая придет к вам по поисковым запросам на пустую страницу. Они больше не вернуться, а могли бы быть вам полезными!!! Лучше ничего не делать, чем делать бесполезную, и даже вредную работу. Учтите, что изменение описания вашего ресурса в Яндексе, например, платное.
10. Продолжайте работать со своим блогом. Пишите посты каждый день. Если аудитория привыкнет читать Вас ежедневно, то и трафик у вас тоже будет каждый день. Постепенно у вас четко проявятся рубрики, которые вы будете вести. Что-то добавите, что-то уберете. Продолжайте работать с ядром запросов поисковых систем. Заполняйте контентом все страницы блога.
11. Не торопитесь регистрироваться в поисковых системах сразу еще и потому, что в нашем плане раскрутки - раскрутка SEO стоит после внутренней оптимизации сайта, а не наоборот. Продолжайте вести блог, а поисковые системы сами проиндексируют вас, если на вас начнут ссылаться. Занимайтесь лучше наполнением блога контентом, определяйтесь с нишей, ссужайте ее по возможности. Помните, что чем уже ниша в Интернете, тем в ней больше денег!!!
12. Поставьте на блог счетчики посещаемости, научитесь с ними работать. Отслеживайте свою аудиторию! Желательно установить Google Analitic.
13. Работайте над контентом, пишите так, чтобы было удобно читать вас читателям (форматируйте текст). А что в тексте нужно для поисковых систем поговорим подробно в следующий раз. Экспериментируйте, у вас есть время!!!
14. Действуйте, действуйте и действуйте! Продолжайте, не останавливайтесь! Если не знаете, что делать, сделайте первый шаг!
Будьте последовательны, честны перед собой и своей аудиторией. Слушайте себя и Ваших читателей. Удачи!
Пятнадцать вопросов, которые изменят Ваше представление о SEO навсегда
Я представляю Вашему вниманию 15 вопросов о SEO, ответы на которые, по мнению сеошников буржунета, очень важно знать бизнес-аудитории. Я предлагаю вам посмотреть, что приготовили мируseoarticles.com.
Итак:
1. Что является наиболее важным элементом успешнойSEO-компании?
Существует много факторов, которые важны для успешнойSEO-компании. Среди них контент, ключевые слова, заголовки, описания, юзабилити, архитектура и построение ссылок. Все они играют очень важную роль и не должны игнорироваться. Очень сложно сузить этот список до одного элемента.
Я думаю, что самое важное – это архитектура веб-сайта. Хотя она и не вносит непосредственный вклад как оптимизация ключевых слов, но зато помогает поисковым роботам лучше ”чувствовать” сайт. Без хорошей архитектуры Ваш сайт может быть отлично оптимизирован по ключевым словам, но это будет не важно, если поисковики не смогут хорошо “читать” содержимое и анализировать его.
Неопубликованная книга не принесёт никакой выгоды. “Опубликовать” контент Вашего сайта в результатах поиска – самый первый и самый важный шаг. После этого Вы можете позаботится о других проблемах.
2. А что второе?
На второе место я бы поставил исследование ключевых слов. Это действительно очень тесно связано с архитектурой сайта. Вы можете создать прекрасный сайт, но если ключевые слова для него не будут грамотно подобраны, то он будет плохо нацелен на нужную аудиторию.
Существует много этапов исследования ключевых слов. Сразу после формирования архитектуры сайта Вам нужны только основные. Цель состоит в том, чтобы составить семантическое ядро сайта из ключевых слов, которые пользуются популярностью в интернете и принесут релевантный трафик на Ваш ресурс. Сделав это, Вы положите основу успешному развитию сайта и приходу большого количества целевых посетителей.
3. Как определить какие страницы, под какие ключевые слова должны быть оптимизированы?
Если Вы правильно построили архитектуру сайта, то ключевые слова для каждой из страниц уже должны быть определены. Можно представить себе, что ключевые слова и словосочетания – это вопросы пользователей, ответы на которые они ищут. А всё содержание страницы в целом – собственно и есть эти ответы.
Однако если Ваш сайт уже создан и функционирует, а Вы не хотите возвращаться назад к переработке архитектуры, заточенной под нужные ключевые слова, то нужно начать с конца и работать в обратном направлении.
Самое лучшее, что Вы можете сделать – это посмотреть, какие ключевые слова составляют ядро Вашего сайта, и определить для какой страницы каждое из них лучше всего подходит. Это задача не из лёгких и требует много внимания.
Нужно тщательно проанализировать текущее содержание каждой страницы и возможность интеграции основных ключевиков без искажения смысла текстов. Если ключевые слова не подходят для конкретной страницы на все 100%, то лучше найдите другую.
4. Три самых важных фактора на странице, которые должны быть оптимизированы?
Тег “title”, как я уже говорил много раз, является одним из самых важных моментов в SEO касательно веб-страницы. Если у Вас на странице ничего не оптимизировано, то займитесь хотя бы заголовками. Только с их помощью страницы могут неплохо ранжироваться в результатах поиска.
Далее, содержание самой страницы. Ваш контент должен перекликаться с заголовком и делать акцент на ключевых словах, которые присутствуют в теге “title”, тема должна соответствовать этим ключевикам. Не перегружайте страницу ключевыми словами, ничего хорошего из этого не выйдет.
Третьим важнейшим моментом является внутренняя перелинковка. Этот фактор частично зависит от качественно спроектированной архитектуры сайта, а также восполняется контентом. Если Вы ссылаетесь с одной страницы на другую, чтобы указать на тему, которая лучше раскрыта в другом месте, то используйте ссылки с ключевыми словами в якоре.
Перелинковка, выполняемая таким образом, не только положительно влияет на оптимизацию сайта в целом, но и улучшает юзабилити и доступность информации на сайте.
5. Я не упомянул о тегах “keywords” и “description”. Почему?
Для этого есть существенная причина. Ни один из них не играет существенной роли в оптимизации сайта. Мета тег “keywords” в 99,9% случаях бесполезен для поисковиков. А вдруг однажды он станет вновь важен? Очень сомневаюсь в этом.
Мета тег “description” точно также не играет никакой роли в увеличении поисковой релевантности, однако очень важен при внешней оптимизации. Его содержание видно в результатах поиска, тем самым играет уникальную роль в оказании помощи людям решить, кликнут они на Ваш сайт или нет.
Так что мета тег “description” очень важен. Не конкретно для SEO, а для привлекательности страниц сайта в поисковой выдаче.
6. Что даёт большую пользу: внутренняя оптимизация или построение ссылок?
Это сложный вопрос, потому что оба они играют важную роль в успехе сайта.
Сайт, у которого отсутствуют внешние ссылки, не имеет никаких шансов хорошо ранжироваться в результатах поиска. Будет совершенно неважно насколько хорошо страницы сайта оптимизированы. В то же время сайт, который имеет внушительную внешнюю ссылочную массу, но не оптимизирован, МОЖЕТ занять хорошие позиции в результатах поиска, но не будет выжимать максимум из возможного.
Ссылки очень важны, но без хорошей внутренней оптимизации сайт никогда не займёт высоких позиций по конкурентным запросам. А бывает и такая ситуация, когда сайт отлично оптимизирован и единственное чего не хватает – это ссылки.
Теперь понятно? Ссылки -> Внутренняя оптимизация –> Ссылки.
7. Насколько важны социальные медиа в продвижении сайта?
SMM становится всё важнее и важнее в продвижении сайтов. Поисковые системы сейчас учитывают многие социальные сигналы при ранжировании сайта или конкретных его страниц.
Основной вопрос не в том использовать или не использовать социальные медиа, а в том, как правильно их использовать. Многие компании используют социальные элементы, пытаясь получить дополнительное преимущество. К сожалению, в большинстве случаев они используют неэффективные стратегии.
Социальные тактики могут давать очень сильный эффект при продвижении сайта, но только когда они используются должным образом. Хорошо управляемая социальная стратегия может охватывать многие аспекты помимо публичной страницы со ссылками на Ваш сайт. Ведь поисковые машины учитывают и то, насколько ссылки на сайт распространены среди пользователей социальных сетей.
8. Как юзабилити влияет на SEO?
Поисковики не умеют оценивать юзабилити сайта. Но благодаря тому, что многие веб-мастера установили сторонний код от Analytics и Adwords на свой сайт, а пользователи установили панель отGoogle в своём браузере, Google может без проблем получать нужную информацию и включать её в свои алгоритмы ранжирования. Однако они утверждают, что не делают этого и делать не собираются.
Используя эти данные, поисковые машины могут без проблем оценивать показатель отказов для каждого сайта. Когда посетитель заходит на сайт, а затем нажимает на кнопку “Назад” или закрывает вкладку, поисковики думают, что информация, которую он искал, не была найдена.
Показатель отказов, безусловно, очень важный сигнал для поисковых систем. Убедитесь в том, что посетители получают ту информацию, которую ищут.
Проанализировав полученные данные, поисковики могут сделать вывод о том является ли Ваш сайт качественным информационным ресурсом и нравится ли он посетителям, особенно в сравнении с другими сайтами похожей тематики.
9. Мой сайт идеален и я не хочу ничего менять. Что я могу сделать, чтобы улучшить его позиции в поисковой выдаче?
Что ж, в таком случае единственное, чем Вы можете заняться – это построение ссылок, социальные медиа и создавать как можно больше качественного содержания. Все эти способы хороши, но их может быть недостаточно. Иногда Вы просто должны признать, что Ваш сайт не настолько хорош, как Вам кажется.
Если Вы хотите, чтобы сайт был оптимизирован под востребованные и целевые ключевые слова и имел хорошие шансы опередить своих конкурентов в результатах поиска, то нужно быть готовым вносить изменения. Также Вы должны быть готовы идти на хитрости и вынужденную коррекцию содержания сайта с той целью, чтобы целевые посетители находили информацию, которую Вы предоставляете им.
10. Я всё время слышу о таких вещах как персонализированный поиск, локальный поиск и смешанный. Как это влияет на ранжирование?
Теперь не существует такого понятия как стандартный поиск. По сути, каждая поисковая выдача каждому конкретному пользователю – это уникальный подбор результатов конкретно для него. Это означает, что если Вы ищете рецепт пирожков с капустой на своём компьютере, а Ваша жена ищет их на своём ноутбуке, который находится в соседней комнате, то результаты, скорее всего, будут отличаться друг от друга.
Локализация, персонализация и смешанные результаты сильно измени правила игры. Например, если Ваш сайт нацелен на аудиторию конкретного региона, то Вас будут находить только посетители, которые физически находятся в этом географическом регионе.
Смешанные результаты поиска предоставляют Вам отличную возможность быть замеченным. Видео – отличный контент для продвижения своего сайта. Видео материалы с сайтов часто можно увидеть на первых страницах результатов поиска. Та же история и с изображениями.
11. Сколько времени и средств мне нужно потратить, чтобы достигнуть успеха в SEO?
Вы обязательно должны оценить затраты и получаемую пользу. Многие владельцы малого бизнеса хотят заниматься SEO самостоятельно, чтобы сэкономить свои деньги. Иногда доходит до того, что люди начинают пренебрегать своим бизнесом, изучая и занимаясь SEO. Если это случается, то разумным шагом будет нанять специалиста.
После того, как Вы наняли специалиста по SEO, нужно ещё раз взвесить затраты и получаемую пользу. Оправдают ли себя средства вложенные в SEO? Ведь подобные вложения – это инвестиции. А делая инвестиции, отдачу получаешь не сразу. Отдача в SEO напрямую зависит от времени и от вложенных инвестиций.
12. Я изменяю архитектуру и дизайн своего сайта. Стоит ли изменять URL-адреса так, чтобы они содержали ключевые слова?
Если при этом URL-адреса и так будут изменены, то, безусловно, это подходящий момент, чтобы изменить их в лучшую сторону. Если же URL-адреса при этом меняться не будут, то нужно тщательнее всё обдумать.
Во-первых, Вам нужно оценить насколько высоко уже сайт ранжируется в результатах поиска, насколько он авторитетен, и насколько его позиции пошатнутся после изменений. Если Ваш сайт очень популярен и поисковики его любят, то такое удовольствие будет стоить Вам нескольких плохих недель в плане посещаемости, а какого-то ощутимого эффекта Вы не получите. А если сайт довольно таки слаб с точки зрения поисковых машин, то такое мероприятие пойдёт на пользу.
13. Если мой сайт хорошо внутренне оптимизирован, то будет ли он всегда таким?
Конечно же, он будет оставаться оптимизированным, но это не значит, что оптимизация будет оставаться эффективной. Качественное SEO всегда будет оставаться таковым, но существует большое количество нюансов в алгоритмах поисковых систем, которые будут меняться с течением времени. Например, юзабилити сайта становиться всё более важным фактором внутренней оптимизации.
Такие вещи как показатель отказов и скорость загрузки страниц сайта может иметь как положительный так и негативный эффект для продвижения в поисковиках. Ещё пару лет назад эти моменты не учитывались поисковыми системами и поэтому веб-мастера не обращали на них должного внимания.
SEO – это не то, что можно раз успешно настроить и забыть об этом навсегда. Всегда есть вещи, которые можно улучшить. Анализируя показатели отказов, скорость загрузки страниц, уровень конверсии, вес ключевых слов и так далее, не найти этому конца. Ваш сайт постоянно должен развиваться, а если он стоит на месте, то вскоре потеряет всё что имеет.
14. Лучше вкладывать деньги в SEO или в PPC-рекламу?
Если коротко – и в первое и во второе. SEO даёт Вам “бесплатный” трафик, но PPC-реклама также имеет немаловажное значение. Люди часто думают, что PPC – это только временное мероприятие. Этот вид продвижения используется до тех пор, пока поставленные цели не будут достигнуты. Но ведь нет никаких причин, чтобы останавливать PPC-рекламу, даже если Вы добились первых мест по конкурентным поисковым запросам.
Каждый доллар, потраченный на PPC-рекламу должен возвращаться к Вам и приносить дополнительную прибыль. Пока PPC-компания успешна – нет причин её прекращать.
15. Стоит ли мне заниматься “чёрными” SEO-тактиками?
Это зависит только от Вас. Просто убедитесь в том, что Вы осознаёте риск, на который идёте.
Если Вы готовы потерять своё доменное имя, а потом начать всё сначала, то вперёд! Но если Ваш бренд и URL имеет большое значение, то, возможно, чёрная сторона SEO не для Вас. Всегда задумывайтесь над тем, стоит ли игра свеч.
Logitech облажался?
Продолжая раскрытие темы организации контекстной рекламы в сети и работы в этом направлении со стоп-словами (о стоп-словах в контекстной рекламе я уже писал), сегодня хотелось бы проанализировать рекламную кампанию известного мирового бренда Logitech.
Каждый из вас, дорогие друзья, уж наверняка сталкивался с товарами данной марки или как минимум натыкался на рекламу бренда. Напомню вам, что данная компания производит оргтехнику – компьютерные мыши, клавиатуры, веб-камеры и так далее.
Реально она является одним из лидеров рынка, поэтому нужно понимать, что работают над ее представительством в сети далеко не новички и школьники из Адлера. Но так ли все у этого гиганта в порядке?
Как всегда, для анализа контекстных рекламных кампаний я использую инструмент advse.ru. Заходим на сайт данного сервиса и вбиваем в блок «По каким запросам видна их реклама» адрес сайта компанииLogitech:
После этого мы получаем статистику запросов:
Как вы видите из статистики, все в первой части нормально. Беспроводная мышь, беспроводные наушники и все другое, это нужные запросы для компании Logitech и самих рекламных кампаний.
Далее, опустив взгляд немного ниже, мы находим пункт «Слова с низкой эффективностью». И здесь среди всего списка мы обнаруживаем слово «газовой». Хм, газовой и Logitech? Они разве работают с газами? Газовые мышки? ;-)
Далее я получил отчет по их кампании с конкретными запросами:
N
|
Запрос
|
Заголовок
|
Текст
|
Домен
|
Показы
|
Клики
|
CTR, %
|
1
|
установка газовой колонки цена
|
Колонки Logitech.
|
Богатый и насыщенный звук, высокая точность воспроизведения.
|
logitech.com
|
15
|
0
|
0.0
|
2
|
газовые колонки магазины
|
Колонки Logitech.
|
Богатый и насыщенный звук, высокая точность воспроизведения.
|
logitech.com
|
9
|
0
|
0.0
|
3
|
лучшая газовая колонка
|
Колонки Logitech.
|
Богатый и насыщенный звук, высокая точность воспроизведения.
|
logitech.com
|
5
|
0
|
0.0
|
4
|
чистка газовой колонки цена
|
Колонки Logitech.
|
Богатый и насыщенный звук, высокая точность воспроизведения.
|
logitech.com
|
3
|
0
|
0.0
|
5
|
сравнить цены в интернет магазинах спб на газовая колонка нева люкс 6014
|
Колонки Logitech.
|
Богатый и насыщенный звук, высокая точность воспроизведения.
|
logitech.com
|
3
|
0
|
0.0
|
6
|
лучшая газовая колонка юнкерс
|
Колонки Logitech.
|
Богатый и насыщенный звук, высокая точность воспроизведения.
|
logitech.com
|
1
|
0
|
0.0
|
7
|
колонки газовые цены
|
Колонки Logitech.
|
Богатый и насыщенный звук, высокая точность воспроизведения.
|
logitech.com
|
1
|
0
|
0.0
|
8
|
где купить газовую колонку в питере
|
Колонки Logitech.
|
Богатый и насыщенный звук, высокая точность воспроизведения.
|
logitech.com
|
1
|
0
|
0.0
|
9
|
сравнить цены в спб на газовая колонка нева люкс 6014
|
Колонки Logitech.
|
Богатый и насыщенный звук, высокая точность воспроизведения.
|
logitech.com
|
1
|
0
|
0.0
|
10
|
газовые колонки магазин погода в доме в Сызрани на улице советской
|
Колонки Logitech.
|
Богатый и насыщенный звук, высокая точность воспроизведения.
|
logitech.com
|
1
|
0
|
0.0
|
После получения данного отчета все стало ясно. Организаторы рекламной кампании от Logitech не учли стоп-слова, связанные с газовыми колонками, а если еще вспомнить другие колонки (отопительные колонки, водяные колонки), которые, по сути, меняют в целом смысл предлагаемого кампаниейLogitech.
Сами понимаете, что эффект нулевой от посетителя пришедшего с поиска (если он еще придет) в поисках газовой колонки на страницу сайта с предложением компьютерных колонок.
Если же еще посмотреть ниже, то можно найти слово «батарейки». Как я не искал в сети предложения батареек от Logitech, так и не нашел. ;-)
А теперь подумайте, сколько данные рекламные кампании могли бы принести компании Logitechдохода, если бы были правильно и более тщательно составлены?
Подписаться на:
Сообщения (Atom)